Objectifs de la campagne
Le complément alimentaire Veractiv Magnesium de Verfora, qui peut être notamment indiqué en cas de fatigue ou de crampes musculaires, a fait l'objet d’un nouveau spot TV cette année. L’objectif de la campagne en ligne associée était de faire passer la campagne TV le plus efficacement possible dans les canaux digitaux. Pour ce faire, le spot a également été inséré dans une campagne vidéo sur YouTube et des bannières ont été placées en appui.
Action :
Vidéo en bannière
Le matériel vidéo existant et quelques éléments supplémentaires ont ensuite été combinés par notre partenaire technologique et fournis sous la forme de bannières classiques. L’avantage est que le spot TV est diffusé tel quel dans la bannière. La grande force de cette technologie est qu’elle élimine les craintes concernant le poids de la vidéo et les problèmes de lecture qui en résultent. Les vidéos contenues dans les bannières se chargent immédiatement, presque indépendamment de la vitesse de chargement de la page consultée.
Par défaut, le son des vidéos n’est pas activé avec ce mode de lecture, mais nous avons trouvé une solution avec notre partenaire. Grâce à une présentation habile et attrayante mentionnant la marque et le produit, ainsi qu’à l’intégration du slogan, l’effet de marque a été assuré. De plus, la bannière demi-page était idéale pour tester d’autres formats interactifs. Les différentes variations du produit ont ainsi pu être mises en valeur au moyen d’un carrousel, qui, dans une autre version, ne dévoile les différents produits que si l’utilisateur interagit avec la bannière. Ce test est très prometteur. Outre des taux d’interaction supérieurs à la moyenne, le nombre de vues de la vidéo sur l’ensemble de la campagne en ligne a augmenté de 20%. L’engagement des utilisateurs intéressés sur la page d’accueil du client a également dépassé les attentes.
